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快速消费品在过去12周强势增长,五芳斋粽子能否搭上这班车

时间:2020-03-19

凯度消费者指数最新数据显示,截止2018年5月18日的12周,中国快速消费品销售额较去年同期增长了10%。现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)复苏迹象显著,增幅达4.1%。相较于去年同期增加1.2个百分点。从各区域来看,东区和西区分别增长了11%和11.3%,北区增长依旧乏力。

现代渠道中,零售商沃尔玛与永辉市场份额增幅最大,与上一年同期相比,分别增长了0.8和0.4个百分点。沃尔玛和永辉都加快了新零售转型的发展步伐。沃尔玛与腾讯达成深度战略合作,优化支付流程,永辉超级物种在广州开始尝试无人机配送服务。


过去12周,电商渠道总体增长了32%,37.2%的中国城市家庭在线上购买过快速消费品。近期,大润发与盒马合作在苏州开设了第一家新零售中型业态店“盒小马”, 试水去餐饮的盒马模式。凯度消费者指数数据显示,下线城市电商发展潜力依然巨大:县级市35%的家庭和县城27.8%的家庭都在过去12周进行过线上快速消费品购买,其线上渗透率远低于重点城市的46.3%。


京东持续缩小与天猫在渗透率方面的差距,在过去12周,有6.3%的家庭前往京东购买商品。电商零售商在过去几年愈发成熟,仅凭简单的价格促销很难实现销售额的大幅增长。618年中大促对于高端产品的推动,以及线上/线下联动的融合活动,形成新的消费热点,引爆新的消费需求。


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